Decodificando o Carnaval do Brasileiro
Setor: Varejo & Consumo | Publicação: 10/02/2024
O Carnaval não é uma festa única para todos. Identificamos quatro perfis distintos de comportamento, exigindo estratégias de mídia que vão muito além do óbvio.
Destaque do Estudo: 7 em cada 10 brasileiros veem o Carnaval como símbolo cultural, mas o público se divide entre folia e refúgio em casa.
Folia ou Sofá: A Dualidade do Consumo
57% dos brasileiros não participam ativamente da folia de rua, criando um mercado massivo de Sossego que consome streaming e delivery, enquanto 43% ocupam as ruas e impulsionam o varejo físico e turismo.
Os 4 Perfis de Folião
Mapeamos o Folião Peregrino, o Folião de Bairro, o Sossego da Folia e a Tradição à Distância, permitindo abordagens segmentadas por contexto e geolocalização.
O Papel da Mídia e Oportunidades
Uso de geofencing para capturar o público em áreas de concentração e ações de Drive-to-Store para compras por impulso conectando exposição ao consumo físico.