# Decodificando o Carnaval do Brasileiro — One Station Media

- **Setor:** Varejo & Consumo
- **Data:** 10/02/2024
- **Destaque:** 7 em cada 10 brasileiros veem o Carnaval como símbolo cultural, mas o público se divide drasticamente entre a 'busca pela festa' e o 'refúgio em casa'.
- **Download PDF:** https://onestationmedia.com/pdf/OSM_Decodificando_o_Carnaval_do_Brasileiro.pdf

## Subtítulo
O Carnaval não é uma festa única para todos. Identificamos quatro perfis distintos de comportamento — do peregrino que viaja ao sossego que fica em casa — exigindo estratégias de mídia que vão muito além do óbvio.

## Folia ou Sofá: A Dualidade do Consumo
O Carnaval é uma potente alavanca econômica, mas o comportamento do consumidor é dual. Enquanto uma parcela busca a agitação das ruas, outra vê no feriado a chance de recarregar as energias.

Dados revelam que 57% dos brasileiros não participam ativamente da folia, criando um mercado massivo de 'Sossego' que consome streaming e delivery, enquanto os outros 43% ocupam as ruas e impulsionam o turismo e o varejo físico.

## Os 4 Perfis de Folião (e de Não-Folião)
Mapeamos quatro arquétipos: o 'Folião Peregrino', que viaja e gasta com experiências e visual; o 'Folião de Bairro', fiel às tradições locais e à TV; o 'Sossego da Folia', majoritariamente masculino e 42+, que busca refúgio; e o 'Tradição à Distância', que vive a festa de forma discreta e econômica.

Compreender essas nuances é vital: o Peregrino é o alvo ideal para serviços de conveniência e marcas premium, enquanto o grupo do Sossego representa uma oportunidade negligenciada para streaming e produtos de conforto.

## O Papel da Mídia e Oportunidades
A TV aberta segue como protagonista para 90% da audiência doméstica, mas o mobile tornou-se transacional: 53% já compraram via WhatsApp e 39% pelo Instagram.

As oportunidades estratégicas incluem o uso de Geofencing para capturar o público em 'zonas de sombra' da concorrência e ações de 'Drive-to-Store' para compras por impulso, conectando a exposição digital ao consumo físico imediato.