Decodificando o Dia das Mães no Brasil
Setor: Varejo & Consumo | Publicação: 10/05/2025
O Dia das Mães movimentou mais de R$ 14 bilhões em 2025, mantendo crescimento mesmo em cenário de crédito restrito.
Destaque do Estudo: Mais de R$ 14 bilhões movimentados em 2025, com 44% dos consumidores gastando mais do que planejaram.
A Tensão entre Afeto e Orçamento
A intenção de presentear alcança mais de 80%, mas o gasto médio concentra-se em até R$ 200 a R$ 300. Ainda assim, 44% gastam mais do que o planejado para homenagear a mãe.
Maternidade Real vs. Idealizada
Existe uma desconexão entre o que as mães querem (experiências, reconhecimento, momentos) e o que os filhos pretendem comprar (cosméticos, vestuário, chocolates).
Oportunidades Estratégicas para Marcas
A jornada é omnichannel e híbrida. Sucesso exige construção prévia de consideração com CTV semanas antes e ativação no mobile e PDV no fechamento.